Hoe bereik je donateurs die wél blijven?

Stel je voor: je campagne verschijnt precies op de plek waar je de volle aandacht hebt van jouw doelgroep. Echte aandacht in een omgeving die resoneert met jouw missie. Dat is de unieke kracht van het Nederlands Dagblad als advertentieplatform voor non-profit organisaties. Dit artikel neemt je mee in de strategische voordelen die een nieuwsmedium als het Nederlands Dagblad biedt voor non-profit organisaties, hoe je dit kunt inzetten in elke fase van de customer journey en hoe deze aanpak ervoor zorgt dat donateurs niet alleen komen, maar ook blijven.

Het HALO-effect

Een van de meest onderschatte aspecten van adverteren bij een nieuwsmedium is het HALO-effect. Dit effect beschrijft hoe de perceptie van een merk wordt beïnvloed door de omgeving waarin het verschijnt. Wanneer je adverteert in een gerespecteerd medium als het Nederlands Dagblad, profiteert je organisatie van de associatie met betrouwbaarheid, diepgang en maatschappelijke betrokkenheid. Dit vertrouwenseffect is essentieel voor de duurzame donateursrelaties die nodig zijn om te zorgen dat donateurs blijven.

Uit onderzoek van Reuters Digital News Report 2023 blijkt dat traditionele nieuwsmedia nog steeds hoog scoren op vertrouwen en dat lezers meer tijd besteden aan individuele nieuwsartikelen dan aan content op socialmediaplatforms. Advertenties in deze omgeving profiteren van deze verhoogde aandacht en vertrouwensband.

Hoewel sociale media en Google onmiskenbare voordelen bieden qua bereik en targeting, kennen ze ook beperkingen die adverteren bij nieuwsmedia als het Nederlands Dagblad des te relevanter maken:

1. Vertrouwen: In een tijd van ‘fake news’ en informatieoverload, biedt het Nederlands Dagblad een betrouwbare omgeving. Uit onderzoek van het Reuters Institute blijkt dat traditionele nieuwsmedia consistent hoger scoren op vertrouwen dan sociale platforms.
2. Aandacht: Sociale media worden gekenmerkt door vluchtig scrollgedrag, terwijl lezers van het Nederlands Dagblad bewust tijd maken voor verdieping. Jeff Brooks, een autoriteit als het gaat om fundraising, noemt dit het verschil tussen “skimmers” en “divers” – waarbij de laatste groep veel waardevoller is voor non-profits.
3. Contextuele relevantie: In plaats van algoritme-gedreven targeting biedt het Nederlands Dagblad contextuele relevantie. Je bereikt mensen wanneer ze actief open staan voor nieuwe inzichten, niet wanneer ze afgeleid worden door hun sociale feed.
4. Doelgroepkwaliteit: De lezers van het Nederlands Dagblad zijn vaak maatschappelijk betrokken, hoogopgeleid en bereid om tijd te investeren in belangrijke maatschappelijke vraagstukken – precies de doelgroep die voor veel non-profit organisaties interessant is.

De kracht van verschillende kanalen

Het Nederlands Dagblad biedt een scala aan complementaire mediakanalen die gezamenlijk je campagne versterken. Het principe van “de juiste boodschap, op het juiste moment, via het juiste kanaal” (bedacht door Philip Kotler, vader van de moderne marketing) komt hier volledig tot zijn recht.

De papieren krant biedt tastbaarheid en attentiewaarde, terwijl de digitale platforms (website en app) inspelen op actief zoekgedrag en snelle conversie. Bij meer diepgaande communicatie zorgt partnercontent voor contextuele relevantie, terwijl nieuwsbrieven een directe lijn naar een betrokken publiek vormen. Podcasts creëren een persoonlijke, intieme verbinding, en een special als Geven en Nalaten bereikt precies die lezers die hier actief over nadenken.

Deze kanalen werken niet als losstaande opties, maar als een geïntegreerd geheel dat elkaar versterkt. Ken Burnett, auteur van boeken als Relationship Fundraising, heeft het over de “tangibility factor” (donateurs geven eerder en blijven betrokken als ze zich een duidelijke, concrete voorstelling kunnen maken van de impact van hun donatie). Dit komt niet alleen tot uiting in print, maar wordt doorgetrokken naar de digitale ervaring wanneer deze kanalen in samenhang worden gebruikt. Deze geïntegreerde aanpak zorgt ervoor dat donateurs zich blijvend verbonden voelen, precies wat nodig is voor langdurige relaties.

In elke fase van de customer journey

De verschillende mediakanalen van het Nederlands Dagblad kunnen strategisch worden ingezet om donateurs te begeleiden door hun hele reis. In de Awareness-fase biedt de papieren krant ongeëvenaarde zichtbaarheid. Een paginagrote advertentie bereikt een breed maar betrokken publiek. Ook online banners op nd.nl creëren bewustzijn bij een digitaal georiënteerd publiek, zonder de afleiding die kenmerkend is voor sociale platforms.

Tijdens de Consideration-fase komt de kracht van partnercontent tot zijn recht. Door inhoudelijke artikelen die dieper ingaan op je missie en impact, bied je potentiële donateurs de diepgang die ze nodig hebben om een weloverwogen keuze te maken. Hier profiteer je optimaal van het HALO-effect.

Voor de Action-fase zijn de nieuwsbrieven van het Nederlands Dagblad bijzonder effectief. Met een gerichte call-to-action bereik je een publiek dat al gewend is om via dit kanaal nieuws te consumeren. De website biedt daarnaast mogelijkheden voor conversiegerichte banners met directe donatielinks, perfect getimed rond relevante nieuwsgebeurtenissen.

In de cruciale Engagement-fase leveren podcasts en de special Geven en Nalaten uitzonderlijke waarde. Door diepere betrokkenheid bij je missie te cultiveren, bouw je aan loyaliteit en bereidheid voor vervolgdonaties of nalatenschappen. Juist in deze fase onderscheidt het Nederlands Dagblad zich – de langdurige aandacht die kenmerkend is voor het lezerspubliek, vertaalt zich naar duurzame donateursrelaties. 

Het gebruik van verschillende Nederlands Dagblad-mediakanalen in elke fase van de customer journey zorgt voor een naadloze ervaring waarbij potentiële donateurs steeds op het juiste moment, via het juiste kanaal, de juiste boodschap ontvangen.

De kracht van integratie: Meer dan de som der delen

De werkelijke kracht van het Nederlands Dagblad als advertentieplatform komt pas tot zijn recht bij een geïntegreerde benadering. Eenmalig adverteren op één positie benut slechts een fractie van het potentieel.

De klassieke “Rule of 7” uit de marketing stelt dat mensen een boodschap gemiddeld zeven keer moeten zien voordat ze tot actie overgaan. Door het Nederlands Dagblad in verschillende fases van de customer journey in te zetten, creëer je een betekenisvolle samenhang waardoor je boodschap beter blijft hangen en meer impact maakt.

Jen Love (oprichter van Agents of Good en veelgevraagd spreker) benadrukt vaak het belang van consistente communicatie via verschillende kanalen. Door het Nederlands Dagblad op verschillende momenten in te zetten, versterk je de herkenbaarheid van je organisatie en verhoog je de kans dat potentiële donateurs je missie onthouden. Deze consistentie is een sleutelfactor in het behouden van donateurs voor de lange termijn.

Duurzame aandacht van een betrokken doelgroep

Het marketinglandschap van vandaag kent vooral vluchtige interacties. Duurzame aandacht van een betrokken doelgroep is zeldzaam. En toch is het precies die aandacht die het Nederlands Dagblad biedt. De unieke combinatie van vertrouwen, diepgang en diverse mediakanalen maakt het mogelijk om donateurs effectief te begeleiden door hun hele reis – van eerste kennismaking tot blijvende betrokkenheid.

Gebruik maken van de kracht van het Nederlands Dagblad?

Neem contact op met je accountmanager of via 088 1 999 999.