Hoe ZOA met het Nederlands Dagblad meetbare impact creëert

ZOA, een christelijke hulporganisatie die slachtoffers van oorlogen en natuurrampen ondersteunt, heeft een doeltreffende advertentiestrategie ontwikkeld in samenwerking met het Nederlands Dagblad (ND). Hun aanpak biedt waardevolle lessen voor elke non-profit die de christelijke doelgroep wil bereiken.

Meervoudige doelen, maximaal rendement

ZOA zet het Nederlands Dagblad strategisch in om drie kernresultaten te behalen:

  • Grotere zichtbaarheid binnen de christelijke achterban
  • Genereren van kwalitatieve leads
  • Werven van (nieuwe) donaties

Een concreet voorbeeld hiervan is de campagne ter voorbereiding op de collecteweek. In deze campagne werkte ZOA aan twee doelen tegelijk: het vergroten van de zichtbaarheid én het werven van collectanten, waarbij lezers zich direct konden aanmelden.

Na de ramp in Myanmar zette ZOA het Nederlands Dagblad in voor een noodhulpcampagne, gericht op het werven van donaties. Deze triple-impact benadering zorgt ervoor dat elke geïnvesteerde euro meerdere organisatiedoelen ondersteunt.

Customer journey: van interesse naar actie

Het succes van ZOA ligt in hun gefaseerde benadering:

  1. Bewustwording creëren – Inhoudelijke content om interesse te wekken
  2. Betrokkenheid opbouwen – Verdiepende informatie over projecten
  3. Conversie stimuleren – Concrete actieoproepen

Deze geleidelijke opbouw leidt tot sterkere relaties met donateurs en hogere gemiddelde giften.

Multichannel versterking

Bij grote campagnes combineert ZOA verschillende kanalen:

  • Eigen communicatiemiddelen
  • Nederlands Dagblad (zowel print, online op web en app, als in nieuwsbrieven)
  • Overige online advertenties
  • Radio

Deze brede aanpak via het Nederlands Dagblad laat zien dat traditionele mediapartners tegenwoordig meer bieden dan alleen papieren advertenties. Door deze ND-kanalen te benutten, bereikt ZOA hun doelgroep op verschillende momenten en via verschillende apparaten. De consistente boodschap over meerdere kanalen versterkt de impact en herkenbaarheid.

Perfect doelgroep-match

De samenwerking met het Nederlands Dagblad werkt door de sterke overeenkomst tussen ND-lezers en ZOA’s doelgroep: beiden voelen zich betrokken bij het lot van kwetsbare mensen wereldwijd. Dit vertaalt zich in hoge respons- en conversiepercentages.

Content-first aanpak

ND-lezers waarderen inhoudelijke content. Door eerst waardevolle informatie te bieden voordat een donatieverzoek volgt, bouwt ZOA vertrouwen op. Het resultaat: hogere betrokkenheid en grotere bereidheid om ZOA’s projecten financieel te steunen.

De gouden tip van ZOA: meten is weten

ZOA benadrukt het belang van nauwkeurige meting. Door elke advertentie te voorzien van unieke QR-codes en UTM-parameters kunnen campagnes voortdurend worden geoptimaliseerd. Deze data-gedreven aanpak zorgt voor effectievere inzet van marketingbudgetten en een aantoonbaar hogere ROI.

Deze samenwerking laat zien hoe traditionele media een krachtige rol kunnen spelen binnen een moderne, geïntegreerde marketingstrategie voor non-profits.

 

Wil jij gebruik maken van onze expertise en nadenken over hoe het ND een krachtige rol kan spelen in elke stap van de customer journey? Neem contact via ndzakelijk@nd.nl of bel 088 1 999 999.

Vragen?